独家合作  行业破局一石千浪

2008年2月29日，国内最大的信息内容服务商万方数据和中华医学会共同宣布正式启动了战略合作。根据双方的协议，中华医学会将独家授权万方数据来实现其旗下115种医学专业期刊的数字化服务推广。合作双方将坚持“传承百年经典，铸就精品中华期刊群；再现世纪华章，打造医学信息新航母”的经营理念，联合打造医学数字期刊精品内容，塑造中华医学会专业期刊的数字品牌形象，并依托万方数据互联网平台渠道进行广泛传播。

这在出版业和信息内容服务业无疑是一条爆炸性新闻。透过此次战略合作，我们看到的不仅仅是创新合作、信息内容品牌化等等显而易见的产业进步，还有更深层的动向：传统出版业和信息内容服务业的“产业再造”！

破冰之旅  信息服务产业再造

从传统的信息内容服务产业结构来看，信息资源源头  信息内容服务商  信息用户三方结构的原有产业模式已深入人心。由于产业发展的局限，产业链上的三个角色之间长期以来几乎是在各自为战：信息资源源头对数字化出版发行模式知之甚少；而信息内容服务商对信息内容也仅限于技术收集、加工和检索引擎的建构，对信息内容的深度分析和综合评比能力相对薄弱；在信息用户方面，由于缺少良好的信息互动机制，难以实现与信息源头和信息服务商的充分交流。行业发展和市场需求迫切需要产业模式的提升，“产业再造”的呼声日益高涨！

此次万方数据与中华医学会的战略合作，可以说是迈出了“产业再造”的第一步，此举真正完善了内容产业链的循环串联，形成产业协作，是信息服务业“产业再造”的破冰之旅。这次合作将从内容产生，经数字化传播，到数字化产品流通，再到消费者阅读这些知识信息，形成了完整的分工协作结构。

在这一模式中，中华医学会承担的是内容创造的角色，万方数据承担产品数字化、数字内容品牌推广和数字信息产品制作发行服务的角色。在深度合作过程中，医学期刊将加深对信息用户数字化资讯习惯的认知和了解，扩大期刊的发行渠道；万方数据也将加深对信息资源源头的深度理解，提高自身对信息内容的深度分析和综合评比能力，增强数据平台的服务深度和广度；通过资源源头与信息服务商的深度合作，广大信息用户也将获取更高效、便捷、互动的资讯服务。三方独立的产业模式也由此而再度形成“三点一线循环模式”。

“三点一线循环模式”的这种产业链的完善不仅能有效提升产业发展空间，更能有利于打造信息服务民族品牌。技术进步和网络的蔓延使中国的信息服务业发展十分迅速，但是信息服务无品牌，信息价值低却成为业内人士思考的难题。与之对应的是国外内容服务商所提供的信息服务，不仅有丰富的产品功能，并且有很强的品牌概念和品牌价值，中国信息服务品牌发展显得尤为迫切。中华医学会和万方数据的战略合作，以独立品牌推广和传播，这是前所未有的突破，将使得信息内容的权威性得到加强，影响力也获得提升。万方数据信息服务品牌化形象也将日趋鲜明。

产业模式的再造还使信息服务业面临的必然难题  “知识产权的保护”也迎刃而解。过去的数字化服务与传播，是信息内容服务商自己的事情，信息资源源头关心和涉足较少。有些信息内容获得了版权，而有些却版权模糊。这也是近年来数字内容服务行业官司不断的重要原因。中华医学会和万方数据的合作模式，通过产业上游的信息源头（出版商）和数字化内容服务商之间的密切合作，有效地保护了知识产权，并通过以独立品牌来进行推广后，也有效提升信息产品的核心竞争力，为广泛传播奠定了坚实的基础，也使得内容版权“灰色地带”丧失土壤，打造了健康的产业模式！

正是有了以上对产业的三点提升，使我们看到，信息内容服务产业变革的时刻终于到来。无论是传统出版商还是信息内容服务商，不顺应产业升级的要求，很可能明天的市场“奶酪”就被夺走了。

创新共赢  产业协作联动效应

传统出版物的发行和版权保护较为成熟，出版印刷，然后发行，都有特定的渠道和方式。如今，面对着数字化时代，出版商必须面临这样一些问题：数字化如何实现？数字化产品包装后如何营销？版权如何才能得到保护？

要回答这些问题，答案就只有一个：合作共赢，以产业协作的模式应对挑战。

上游内容提供商面对数字化、信息化的挑战一般都无力迎战。究其原因我们不难发现，根据权威机构统计调查报告：截止到2007年，中国网民人数已经达到1.62亿，网民规模位居世界第二。人们的阅读习惯早已从单一的纸质媒介发展为面对互联网直接搜索。从阅读内容上来说，数字化时代信息用户对内容的需求与传统出版领域已有了明显的变化，传统出版商难以把握。由此可见，互联网的迅速发展与传统内容提供商的滞后思想，制约了传统出版行业的发展之路。

面对内容提供商的止步不前，作为中间者的内容服务商的发展也遇到了困难。众所周知，渠道越广，企业产品市场的扩展可能性和占有率就越大，渠道的好坏、宽窄直接影响到企业的收益与发展。以往用户在搜索时都会出来许多相关词条，但始终摆脱不了内容重复，信息缺乏深度挖掘这类问题，这也是整个信息内容服务行业的尴尬。

迎接这一系列问题，出版商或服务商都不能仅靠自己的力量来完成，必须有一个分工协作的产业链条来保障数字信息的有效传播和管理，以实现数字信息价值的释放。万方数据与中华医学会签订的战略协议，改变了传统的模式，这次破冰之旅也是信息产业又一次升级。其实，纵观世界信息服务业的发展，我国信息服务业还处于不太强大的“萌芽期”。然而，正是这样的现状，将使中国信息服务产业发展充满活力与生机。

可以肯定纸介出版物在未来很长的一段时间内，仍然会存在。但数字化已经作为历史的必然出现。google的一位主管吉姆 "格伯曾放言：“未来的人们只会阅读网络产品”。而微软、雅虎等公司已经加入开放内容联盟并计划把全世界的图书和档案数字化，面对信息化数字化的大潮，国外许多传统出版商都认识到图书数字化是未来的发展趋势，而全球最大的出版商兰登出版社也表示，它已经设计出一种模式，允许用户在互联网上付费阅读其出版的书籍。据悉，这也是全球首家传统出版社推出的数字图书计划。面对这种数字化的时代，作为有着13亿人口的我国，更应该把主动权控制到自己手中，适应产业的变革。

中华医学会和万方数据的合作，所展现的恰好是一个全新的协作模式。从万方数据的签约，传统出版商的产业变革中，越来越多的信息服务商也在不断的思考自己的角色和价值。信息服务商将依托强大的信息资源源头，结合对信息用户的深度了解，对信息内容进行细分、对比、分析和综合处理，提升信息服务的质量和效率，以增强信息服务的核心竞争力。在这一方面，万方数据的种种成绩都说明他已超越同行很多步，将引领产业开拓新的信息服务局面。也充分印证了“企业的竞争优势取决于企业能否拥有比对手成本更低、构建速度更快的核心竞争力”这句话！

接轨国际  万方吹起行业号角

近年来，随着我国政府不断出台相关的政策扶持信息服务业的发展，信息服务业也不断地深入人心，万方数据响应国家的号召，密切的联系信息资源源头与用户之间的关系。在第二届中国数字出版博览会上，万方数据更是获得了新闻出版总署颁发的 “2006－2007年度数字出版 "推荐品牌：万方数据资源系统”、“2006－2007年度数字出版 "优秀作品提名：万方数据库”及“2006－2007年度数字出版 "创新人物：蒋勇青”这三项殊荣，在政府部门的大力支持下，万方数据更将齐心努力、携手前行，致力达到产业链的共赢，开创新的行业市场。

纵观世界经济的发展，经济全球化的进程已经明显加快，信息化已经成为全球化的迫切需要和有力证明，世界范围的产业结构调整和信息技术的进步必将对中国信息产业的发展产生深刻的影响。国际的信息服务巨头斯普林格（springer）和爱思唯尔（elsevier）已进入中国，并不断扩充自身的资源，而随着信息化的界限越来越模糊，各国信息服务业之间相互融入，万方数据也正适应多元化的发展，竭力提高产业竞争能力。此次万方数据和中华医学会的合作本着“传承百年经典，铸就精品中华期刊群；再现世纪华章，打造医学信息新航母”的行业精神，逐步与世界接轨，努力发展成为世界一流的信息服务提供商，屹立于信息服务业民族之林！webmaster@37c.com.cn
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